液晶電視業(yè)受制于面板商 產(chǎn)業(yè)鏈國產(chǎn)化是關(guān)鍵

曾經(jīng)被投資者掃入冷宮的彩電業(yè)，在不經(jīng)意中迎來(lái)了復蘇的春天。

盡管受宏觀(guān)經(jīng)濟增長(cháng)放緩、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷等因素影響，2008年國內彩電銷(xiāo)量比上年同期下降了近10％，但對于國內彩電企業(yè)而言，它們正在將危機轉化為機遇，擴大國內液晶電視市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權。

國內彩電企業(yè)的市場(chǎng)份額和毛利率上升，主要歸因于液晶面板的價(jià)格下降。液晶電視的上游產(chǎn)業(yè)——液晶面板2008年下半年開(kāi)始出現大幅度降價(jià)，其中32英寸的面板價(jià)格下跌了50％左右。上游面板降價(jià)給國內彩電帶來(lái)了降價(jià)空間，國內企業(yè)也主動(dòng)采取降價(jià)措施，因而迅速提升市場(chǎng)份額。而國際彩電企業(yè)受自身面板業(yè)務(wù)和歐美業(yè)務(wù)的拖累，降價(jià)動(dòng)力不足。這是國內彩電企業(yè)份額提升的主要動(dòng)因。

2008年之前，國內液晶電視的市場(chǎng)份額曾長(cháng)期維持在40%以下。究其原因，主要是國內企業(yè)受上游液晶面板價(jià)格制約，而不敢過(guò)多采用低價(jià)策略占領(lǐng)市場(chǎng)。顯然，2008年下半年面板價(jià)格大幅下跌給了國內企業(yè)這個(gè)機會(huì )，而且它們也順應時(shí)勢抓住了機會(huì )。

但根本問(wèn)題并沒(méi)有得到解決，國內液晶電視業(yè)仍然受制于上游面板制造商。如果面板漲價(jià)，國內企業(yè)將無(wú)法施展面對國際企業(yè)唯一有用的市場(chǎng)競爭手段——低價(jià)策略。

事實(shí)上，液晶面板今年已經(jīng)開(kāi)始出現反彈的跡象。按照國內面板制造商的說(shuō)法，去年第四季度的面板價(jià)格已經(jīng)在現金成本以下了，面板制造商以低于成本價(jià)銷(xiāo)售更大原因是去庫存。面板制造商一方面以減產(chǎn)停產(chǎn)的方式應對需求下降，另一方面以低價(jià)銷(xiāo)售產(chǎn)品，在消化庫存的同時(shí)也刺激市場(chǎng)需求。盡管有關(guān)機構預測，2009年全球消費市場(chǎng)仍然低迷，消費價(jià)格很難上漲，但是，隨著(zhù)面板制造商的庫存下降以及成本推動(dòng)，面板價(jià)格將會(huì )出現反彈。

而且，面板價(jià)格反彈目前又有了新的支撐點(diǎn)——美聯(lián)儲日前決定要擴大美元供應量。分析人士認為，美元將走向新一輪貶值周期，這就意味著(zhù)新的通貨膨脹周期也將如期而至，包括石油、礦產(chǎn)資源在內的國際大宗商品的價(jià)格將上漲，而原材料價(jià)格的上漲將會(huì )推動(dòng)面板制造商因成本壓力而漲價(jià)。

可以肯定的是，國內企業(yè)幾乎不可能繼續享受去年下半年的面板優(yōu)惠價(jià)格，而在缺乏品牌支持下，這將對國內彩電企業(yè)形成致命的傷害，只能說(shuō)，彩電業(yè)回暖會(huì )很短暫。

因此，現在說(shuō)國內彩電業(yè)復興為時(shí)尚早，不過(guò)，我們仍然有理由相信“中國制造”的強大威力。

目前，液晶彩電市場(chǎng)仍然處在上升區間。2008年，我國液晶電視銷(xiāo)售了1177萬(wàn)臺，市場(chǎng)滲透率（占電視銷(xiāo)售總量的比例）達到了32%。而分析人士認為，歐美市場(chǎng)平板電視的市場(chǎng)滲透率從2004年的不足6％上漲到去年的90％以上，借鑒歐美電視市場(chǎng)的平板化進(jìn)程，可以預測，未來(lái)三年國內液晶電視規模增長(cháng)將保持30%以上的復合增長(cháng)率。

如果放開(kāi)視角，放長(cháng)時(shí)間跨度，將目光投向曾經(jīng)輝煌過(guò)的CRT彩電時(shí)代，會(huì )發(fā)現國內CRT彩電業(yè)崛起于上世紀90年代的大規模引進(jìn)彩電生產(chǎn)線(xiàn)和顯像管生產(chǎn)線(xiàn)，正是因為彩虹集團等公司引進(jìn)了多條CRT顯像管生產(chǎn)線(xiàn)，解決了彩電上游原材料瓶頸，才有了國內彩電業(yè)后來(lái)向中低收入階層普及的可能。

顯然，工信部等主管部門(mén)對彩電業(yè)的發(fā)展已形成共識，其中建立完善的平板電視產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為重要的產(chǎn)業(yè)政策。而且，國內企業(yè)也已經(jīng)開(kāi)始利用資本市場(chǎng)的力量建設我國的液晶面板產(chǎn)業(yè)。而仍在延續的全球經(jīng)濟危機，也給了國內企業(yè)低成本建設TFT－LCD生產(chǎn)線(xiàn)的機會(huì )。

目前，京東方、上廣電和龍騰光電已投產(chǎn)了三條第五代TFT－LCD生產(chǎn)線(xiàn)。同時(shí)，國內在建幾條第六代TFT－LCD生產(chǎn)線(xiàn)。國內面板制造商京東方正在籌建第八代TFT－LCD生產(chǎn)線(xiàn)。

有理由相信，隨著(zhù)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的完善，曾經(jīng)輝煌的彩電業(yè)會(huì )重拾競爭力。